Los colores y su significado en el mundo de la psicología

La Psicología del color

La psicología del color habla sobre el comportamiento y la conducta que asumen, inconscientemente, los seres humanos al percibir los colores. Los colores poseen un significado que afecta a las personas, produciendo en ellas sensaciones y sentimientos. La psicología del color nos impulsa a tomar decisiones, a veces sin darnos cuenta, ya que está presente en todas partes.

El ser humano desde pequeño recibe una educación, en cuanto a color nos referimos. Desde pequeños sabemos que el color rojo está asociado a la prohibición. Este ejemplo lo podemos observar en los semáforos y su luz roja que nos indica que está prohibido pasar.

Así pasa con todos los colores, tienen un sentimiento o mensaje asociado que las personas perciben al verlos. La psicología del color trabaja constantemente, día a día, a través de los elementos cotidianos.

Por esto la publicidad, el diseño gráfico, la moda, el marketing, etc. Se han valido de la influencia del color en la psique humana para ganar impacto, aumentar el realismo y el atractivo de un producto o marca.

Los colores a lo largo de la Historia

Todo empezó con Aristóteles, que fue el encargado de describir los “colores básicos”. Estos colores estaban relacionados con el agua, la tierra, el fuego y el cielo.

Más tarde Leonardo Da Vinci fue el encargado, basándose en las definiciones de Aristóteles, en clasificar los colores básicos en verde, azul, amarillo y rojo, aunque también agrego dos colores más, el negro y el blanco. El negro que representaba la oscuridad y lo definía como la ausencia de colores. Y el blanco como el que recibía todos los demás colores.

Pero todo cambio cuando llego Newton y expuso la Teoría lumínica de color, en la que demostró que un rayo de luz blanca podía separarse en bandas de diferentes colores por medio de un prisma. Esos colores serían el naranja, el rojo, el verde, el amarillo, el cian, el violeta y el azul, es decir, los colores del arcoíris.

Wolfgang von Goethe fue el encargado de dar a conocer la psicología del color, donde afirmaba que el color depende de cómo lo percibe el ser humano mediante la vista y el cerebro. La interpretación del color también dependía de un componente subjetivo. Esta teoría se oponía a la de Newton.

DIFERENCIA ENTRE PSICOLOGIA DEL COLOR Y TEORIA DEL COLOR

Hay que diferenciar entre la Psicología del color y la Teoría del color, ya que psicología del color estudia el comportamiento de las personas al percibir los colores y la teoría del color habla de los efectos ópticos, de composición, de física, morfología, etc.

SIGNIFICADO DE LOS COLORES

A continuación, describiremos que expresa la psicología de cada color. Para hacerlo enunciaremos las principales emociones que suscita y para que suele ser utilizado.

SIGNIFICADO DEL COLOR AZUL

• Emociones: seriedad, profesionalidad, integridad, calma, infinito, sinceridad.
• Utilizado en: aerolíneas, bancos, productos tecnológicos, productos medicinales

SIGNIFICADO DEL COLOR ROJO

• Emociones: Calidez, dinamismo, agresividad, energía, pasión, peligro
• Utilizado en: Marcas de automóviles, productos alimenticios, señales de prevención.

SIGNIFICADO DEL COLOR VERDE

• Emociones: ética, naturaleza, frescura, crecimiento, orgánico, seriedad.
• Utilizado en: asociado con la naturaleza y el dinero, productos ambientales, expresa energía y dinamismo.

SIGNIFICADO DEL COLOR AMARILLO

• Emociones: amabilidad, alegría, luminosidad, calidez, positividad, estimulante
• Utilizado en: marcas de cadenas de restaurantes.

SIGNIFICADO DEL COLOR NARANJA

• Emociones: modernidad, innovación, Diversión, juventud, vitalidad, accesibilidad.
• Utilizado en: marcas de refrescos, cadenas televisivas para jóvenes.

SIGNIFICADO DEL COLOR PURPURA

• Emociones: realeza, lujo, dignidad, sabiduría, espiritualidad, misterio.
• Utilizado en: marcas asociadas a la creatividad, fantasía, imaginación.

SIGNIFICADO DEL COLOR ROSA

• Emociones: femenino, romántico, delicadeza, diversión, inocencia, presumido.
• Utilizado en: marcas para mujeres o románticas.

SIGNIFICADO DEL COLOR MARRÓN

• Emociones: rural, tierra, natural, masculino, rustico, simplicidad.
• Utilizado en: marcas de chocolate, café o para público masculino.

SIGNIFICADO DEL COLOR BLANCO

• Emociones: nobleza, pureza, sencillez, limpio, suavidad, ingenuidad.
• Utilizado en: se utiliza para dar sensación de amplitud en arquitectura, y en marcas que expresan algo bueno y puro.

SIGNIFICADO DEL COLOR NEGRO

• Emociones: prestigio, poder, muerte, sofisticación, valor, atemporalidad.
• Utilizado en: marcas que trasmiten poder, sofisticación, elegancia. También está asociado a la noche y a la muerte.

Fuentes:

• https://significadodeloscolores.online/ (Web donde se habla del significado de los colores)
• http://www.bbc.co.uk/homes/design/colour_psychologyofcolour.shtml (Psicología del color en la decoración)